Análisis de la publicidad Asepxia – Violín. Año 2012
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La publicidad mencionada responde al
sistema capitalista, el cual tiene como objetivo atraer la mayor cantidad de
consumidores al mercado; por lo que la publicidad en este caso funciona como
creadora de necesidades que a la vista del cliente aparecen como indispensables
de ser satisfechas. Este tipo de economía clásica responde a las leyes de la
oferta y demanda, y se rige por la obtención del mayor lucro posible.
Como mencionamos en diferentes ocasiones,
los adolescentes son los consumidores más buscados, ya que están atravesando
una etapa donde conforman su identidad, se encuentran más susceptibles a las
influencias externas. Y esto es lo que ocurre en la publicidad seleccionada,
donde vemos claramente que el producto de toallas Asepxia está destinado a los
adolescentes, e influye en ellos demostrándoles como tienen que ser, que
estereotipo deben seguir para ser aceptados en la sociedad. En este sentido
prioriza la imagen corporal, lo externo, por sobre la riqueza cultural que
puede crear un joven que se interesa por una actividad o sigue su pasión en
elecciones que no son las que de forma estereotipada ofrece el mercado para
ellos, ya que no involucran necesariamente un consumo intensivo y acrítico que
el sistema impone para formar parte del tipo de adolescencia que requiere para
continuar captando y reteniendo consumidores.
Como también vemos, la protagonista de la
propaganda es una mujer, la cual es tratada de "Grasa" por romper la
imagen típica que venden las publicidades, donde el cuerpo, y particularmente
el cuerpo femenino, es objetivado, es decir ofrecido para ser utilizado como un
objeto inanimado. Esta concepción se emparenta con la violencia que se genera
contra las mujeres ya que ante la idea de poseer un objeto que no tiene
voluntad la mujer no tiene posibilidad de ejercer sus derechos.
No menos importante, la publicidad trata
de demostrar que lo estético está por encima de lo cultural, al no darle
importancia al violín, y si a la estética de la adolescente.
Podemos agregar que
estas estrategias de publicidad que apelan a una imagen corporal estereotipada
responden a la macroeconomía, ya que se implementan de forma global y se
aplican a diferentes tipos de productos.
